Als presidentskandidaat is het goed om in beeld te blijven. Televisie optredens, radio interviews en speaker-events bieden de gelegenheid om je stem te laten horen. Te laten zien waar je voor staat. Laten zien dat jij iemand bent op wie mensen kunnen vertrouwen en waar mensen zich verwant mee voelen. Het campagne-team bepaalt een media strategie die stelt welke uitingen de kandidaat doet en welke onderwerpen hij of zij specifiek aankaart. Daarnaast is goede beeldregie essentieel: de kandidaat moet krachtig en betrouwbaar overkomen. Wat je zegt bepaalt immers slechts een klein deel van hoe je overkomt, 90% is hoe je het zegt en hoe je eruitziet.
Toen ik dit interview zag met Hillary Clinton, bekroop mij toch een beetje een ongemakkelijk gevoel. Media-strategisch worden hier bijzondere keuzes gemaakt. Of zien we hier een gebrek aan duidelijke keuze’s?
Let’s face it, Hillary Clinton heeft nou eenmaal niet het charisma van Barack Obama. Als Hillary in een satirisch programma naast een comedian wordt geplaatst, komt ze over als ijskoning Claire Underwood. Bewuste keuze, of slaat het mediateam hier de plank mis? Met haar serieuze uitstraling denk ik dat Hillary meer tot haar recht komt in serieuzere programma’s. Daarnaast kun je vraagtekens zetten bij deze beeldregie. Of een presidentskandidaat op een leeg podium tussen twee varens de allure en daadkrachtigheid uitstraalt waar Hillary naar op zoek is, is nog maar de vraag.